Un arquetipo de marca es la base de toda tu identidad, es decir, el conjunto de valores, el propósito, la esencia misma.
Son los pilares fundamentales a definir antes de pasar a lo visual.
Cada arquetipo es reflejado con ciertos colores, tipografías, estilo fotográfico y de recursos gráficos.
Por eso, tenerlo definido te ayuda como guía para saber elegir todos
estos elementos, que son parte de la identidad visual.
Igualmente, siempre recomiendo no cerrarnos en uno solo, sino ver cuál es el arquetipo principal con el que conecta tu marca, y elegir uno secundario para complementar.
Así podemos elegir elementos de uno y de otro, para formar un arquetipo único.
Nuestra personalidad única de marca.
Por eso todos mis procesos de trabajo parten por definir los dos arquetipos principales de la marca, gracias al análisis del cuestionario de marca y la primera reunión con la clienta.
Ahora bien, ¿de dónde surgen estos arquetipos?
El psiquiatra Carl G. Jung definió 12 arquetipos de personalidad, que englobaban patrones de comportamiento comunes de todos nosotros.
Si bien somos seres únicos, hay ciertos comportamientos, sueños y acciones que son comunes a ciertas personalidades. De ahí que nacen los 12 arquetipos de personalidad de Jung.
Gracias al trabajo de Margaret Mark y Carol S. Pearson en su obra “The Hero and The Outlaw”, es que se han introducido estos arquetipos en el mundo del marketing y del branding.
Uno a uno, los arquetipos de marca.
Hagamos un repaso breve por cada uno, para conocerlos en primera instancia.
La idea de este blog es poder ir compartiéndote más información sobre cada uno en diferentes entradas, para que los puedas conocer mejor.
Su propósito principal es crear experiencias que construyan relaciones y recuerdos duraderos.
APASIONADA | EMOTIVA | CERCANA
Su propósito principal es crear espacios donde todos puedan ser parte, pertenecer al grupo.
COMUNIDAD | EMPATÍA | CONFIANZA
Su propósito principal es dar forma a su visión creando algo valioso y duradero, y motivar la imaginación en los otros.
AUTOEXPRESIVA | CREATIVA | VISIÓN
Su propósito principal es entretener a los demás y contagiar entusiasmo en todo.
DIVERTIDA | ALEGRE | EXTROVERTIDA
Su propósito principal es experimentar una vida plena y auténtica, llegar a la autorrealización a través del descubrimiento.
INDEPENDIENTE | VALIENTE | LIBRE
Su propósito principal es dejar su huella en el mundo, vivir por y para el triunfo sobre los desafíos.
INSPIRADORA | DESAFIANTE | LÍDER
Su propósito principal es ayudar y proteger a los demás generosamente.
AMOROSA | COMPASIVA | GENEROSA
Su propósito principal es traer felicidad y ser un puente desde el presente hasta nuestro “paraíso”.
OPTIMISTA | SOÑADORA | PURA
Su propósito principal es impulsar el cambio, ayudar a desahogarse y romper con lo tradicional.
IRREVERENTE | INCONFORMISTA | LÍDER
Su propósito principal es ayudar a los demás a transformar su mundo y mejorar sus vidas.
TRANSFORMACIÓN | INNOVACIÓN
Su propósito principal es utilizar la inteligencia para comprender el mundo y compartir su saber.
INTELIGENTE | ANALÍTICA | MENTORA
Su propósito principal es crear prosperidad y éxito, y hacer sentir a los demás parte de un club VIP.
PODER | AUTORIDAD | EXCLUSIVA
Los arquetipos de marca son una herramienta poderosa para comprender desde un lado psicológico a tu marca, y lograr así reflejar su verdadera esencia en el plano visual.
Si necesitás ayuda en este proceso, puedo acompañarte a través de mi servicio de Identidad Visual.
Tiene su base en los arquetipos de marca, ya que gracias a conocerlos, apasionarme y aprender cada vez más en profundidad, he podido crear un proceso único y consciente incorporándolos.
Me encanto la información que compartiste de los arquetipos, me voy a poner a investigar un poquito más cada uno de ellos para cuando definamos las identidad de mi marca.